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《陈情令》爆红,但动画才是《魔道祖师》长线运营的关键 | 新国漫研究所

题图 / 魔道祖师
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
这是新国漫研究所第62期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每期一部国漫作品为选题,分析它们在内容、产业链上的概况。

本期,我们关注的是《魔道祖师》第二季。

引发粉丝争议的第二季动画

《魔道祖师》第二季是由企鹅影视和视美影业共同出品、视美影业制作的2D动画,于8月3日开播,8月31日完结,总共8集。

第二季又被称作“云羡篇”,承接第一季“前尘篇”的故事主线。讲述了主角魏无羡重生后同蓝忘机一起破除聂怀桑设下的局,同时揭露前世的魏无羡备受其他家族忌惮,为保护温氏一族旁支同云梦江氏决裂,因师姐江厌离被害而血洗不夜天城的故事。

第二季的动画制作水准维持了第一季的水平,静景画面唯美,打斗一如既往流畅,甚至连OP歌词也根据本季内容进行了细节调整。该动画开播获得豆瓣9.4的超高分数,即使是完结时分数也保持在9.1分,基本和第一季的8.9分相当。但是,第二季动画中的前两集原创剧情却引发了粉丝讨论,有人认为原创剧情为后续故事展开埋下了伏笔,有的粉丝则认为制作组在“魔改”剧情。

由于许多重要角色在本季有较重戏份,令粉丝印象深刻的数段虐心情节也将再现,如温情、金子轩、江厌离死亡,江澄与魏无羡决裂等,制作方不得不在保留重点情节的情况下,删减大量旁支内容、非主要细节和非重点人物的行为细节。为了让删减后的剧情衔接流畅,同时能够在8集中实现大量故事内容的填入,制作方不仅原创了前两集,而且后面的剧集中频频穿插了大段回忆叙事,这种方式最终令不少粉丝感到动画节奏的混乱。

作为一部绝对的粉丝向作品,以上种种改动显然很难令人满意。随着剧情的深入,越来越多执着于还原原著的粉丝在贴吧、微博、豆瓣等社交平台上抱怨动画节奏过快,制作组删减重要配角对白,导致人物形象扁平化,非原著粉丝极难理解剧情。在不少4星或者5星的豆瓣评分下,粉丝并不掩饰他们对第二季动画故事改动带来的失望。

2018年上线的《魔道祖师》动画第一季,从画面表现以及对原著的解读改编都相当优秀,可以说是国产网络动画领域中的佼佼者,粉丝们对动画续作的期望也达到了一个相当高的位置。他们对动画内容的无比喜爱也催生出极大的宽容度,这也是第二季动画目前豆瓣评分仍旧远高于第一季,但用户评论却出现争议的主要原因。尽管如此,粉丝们仍旧在官方微博下表态,期待制作组能够精心完成《魔道祖师》第三季,他们显然对于这个IP未来的发展仍旧有着非常高的期待。

动漫内容是延长IP生命周期的重要手段

2019年暑假,《魔道祖师》小说改编的真人剧《陈情令》,以先抑后扬的口碑表现成为暑期档网剧爆款。真人剧热度直线上升期间,《魔道祖师》第二季动画“裸播”上线 ,但是不管是剧集在粉丝中的口碑或是热度,仍相较于第一季逊色不少。

之所以会出现这样的问题,一方面是播出期间撞上了真人剧。动画相较于真人剧不够大众化,更遑论将真人剧观众导入动画。

另一方面是第二季动画8集在一个月内播完,如同其故事剧情一般 “短平快”。虽然可爱多的软性内容植入依然很亮眼,而且还增加了携程网这个合作品牌,然而动画的整体宣传、营销之势相较于去年低调不少。

最后,第二季在内容上很难出彩。尽管从小说改动画的角度来说,第二季情节的改动或许都有理有据,但是对这个绝对的粉丝向IP而言,最终成品未必能令人满意。而在第一季已经达到了国产网络动画制作顶端的情况下,第二季要想再获得绝大多数粉丝认可,实非易事。

从小说到广播剧,再到漫画、动画,再到真人剧通过层层内容形态转化,《魔道祖师》以不同的内容形态影响不同圈层用户,已经成为中国文创内容领域IP全产业链开发的典型案例。这个过程中,不同的优质内容形态保持着一个较为稳定且有序的衔接,在拓宽《魔道祖师》IP影响力的同时又达到了延长IP生命力的作用。《魔道祖师》在各个内容圈层都创造了价值,在IP开发方面可谓是走在了中国绝大多数文创IP的前列。

如2018年上线的广播剧,在M站上线不久收益就破了千万;漫画一直是快看漫画APP里点击量第一的作品;动画的质量不用多说,和可爱多从线上到线下进行了深度合作,第二季里继续植入也说明了这波合作是令双方满意的;网剧让肖战、王一博跻身今年的顶级流量明星;当然,更不用提其在同人市场巨大的影响力。

这是各个内容形态领域的创作者们共同努力的结果。纵观最近几年的文创市场,很难有其他IP在深度培育上能够出其右,也是这些创作者帮助《魔道祖师》成为了中国文创市场的头部IP。

在《魔道祖师》一步步“出圈”的过程中,动漫内容非常重要,特别是动画在影响力和传播上有着突出的作用。

相较于广播剧和漫画,动画将故事变为听觉和视觉的双重享受,其用户覆盖面大于广播剧和漫画。和真人剧相比,动画的独特表现能力更加多样化,虽不及真人剧覆盖面广,但是却能成为延长IP生命周期的重要手段。

同时,各种内容形态的受众对内容本身的包容度也不同。越核心的圈层用户对自己喜爱的内容更忠实,粉故事、粉角色,对IP的忠诚度极高。而真人剧的大量观众主要是受明星影响,对IP的忠诚度并不高,真人剧的创作者们也是深谙用剧造星这一点。但是回归到IP本身,如果要以打造长线IP这一点出发,忠诚度极高的核心粉丝培养是必不可少的。

特别是对于《魔道祖师》这个话题不断的IP来说,通过核心粉丝来构筑一个良好的粉丝生态,不管是以粉丝经济角度出发,还是以IP的成长角度来看,粉丝生态都能起到了相当重要的作用。这显然需要IP方以优质内容拉拢粉丝,以长线内容对IP进行维护和升值。

从《魔道祖师》第二季最后一集结尾彩蛋我们可以看出,该动画的第三季已经提上了日程。而今动画第二季已经令部分核心粉丝产生了争议,第三季是否能让作品在口碑上回归到一个正常状态,就要看创作者做出的新一季动画,是否能在动画创作角度、原著还原度两个方面都能令粉丝满意了。