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为日本新番请水军,是什么谜之操作?

题图 / 满月之战
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
从小众文化入手,更需要用心

日本新番在中国的网络上出现了疑似水军的评价,简直可以入选“年度迷惑行为大赏”了。

有网友在NGA论坛和百度萌战吧发帖称,随着《满月之战》的ED《願い》完整版上线,8月17日,该歌曲在网易云音乐的评论数量突然间暴涨,参与评论的ID多为由四字组成、听歌排行和喜欢音乐都为0的新号,而且评论内容都是非常标准的水军格式。

实际上不仅仅是网易云音乐,该歌曲在QQ音乐上也出现了类似的评论。它们的目的很简单,都是希望广大网友能够去A站看《满月之战》。

面对这一系列令人感到迷惑的操作,广大二次元爱好者们脸上的表情几乎都是目瞪口呆。有人说,为新番请水军看上去实在是尴尬;有人说,这些文案内容实在是太蠢,明显不懂A站的用户究竟是什么样;还有人说,虽然TA是真心喜欢《满月之战》,也希望更多人看到这部作品,但这样的宣发实在是令TA心里不是个滋味……

虽然并没有任何证据能证明这些疑似水军的评论是A站所为,但这样的营销方式却给不少二次元爱好者留下了负面的印象,为A站的运营起到了一定的反作用。

A站需要下一个《佐贺偶像是传奇》

《满月之战》是由Nexus制作,知名动画监督渡边政治与插画家大冢真一郎继《 Re:从零开始的异世界生活》之后再度合作的原创TV动画。讲述的是魔术师的子孙们,为了成为世界唯一的魔术师而操控名为“AROMANOX”魔法人偶进行战斗的故事。

将魔法少女、机战、百合、圣杯战争等元素集于一身的《满月之战》,虽然在题材上看起来十分的小众硬核,但凭借较高的动画质量表现,这部动画作品从开播以来都获得了一些核心二次元爱好者的好评。尤其是随着第7话迎来的一波剧情高潮,隐藏在众多魔法少女背后的黑暗与残酷逐渐浮出水面,巨大的“反差萌”让新月、满月等一干角色的人设逐渐丰满起来,整部作品也因此成为了2019年7月新番中的一匹黑马。

在A站《满月之战》的弹幕里,都出现了大量“A战捡到宝了”、“A战买番鬼才”的观众留言。虽然这些弹幕的出现时机多少有点不合时宜,总是让人有一种奇怪的感觉,但A站上次出现类似的画风,还是2018年10月番末《佐贺偶像是传奇》开播的同期。

《佐贺偶像是传奇》是A站近几年来特别引以为傲,与“老婆总选”、“土味101”齐名,并经常在各类场合提及的平台内容运营案例。

由于该动画第1话出现了女主仅存活1分15秒就扑街的神奇设定,以及各种令人情不自禁在脑内浮现出黑人问号表情包的沙雕剧情,《佐贺偶像是传奇》凭借口碑的发酵成为热门新番的同时,也为当时百废待兴的A站带来了巨大的流量。截至ACGx发稿前,该动画在A站的播放量已经突破了3000万次,追番人数则达到了31.3万,俨然成为了A站近一年时间以来的流量担当。

优质的内容,显然才是一家视频网站的运营关键。

半年后,重新开始引进新番动画的A站,一共引进并独播了3部作品,分别是《普通攻击是全体二连击,这样的妈妈你喜欢吗?》《你遭难了吗?》,以及前文提到的《满月之战》。虽然这3部作品从题材到内容都各有亮点,但却都因为过于核心小众且缺乏容易传播的营销话题,很难重现《佐贺偶像是传奇》曾经为A站创造的奇迹。

回归最初的社区属性,A站需要更用心地运营

现如今,A站与“国内领先的年轻人文化社区”的B站,早就不在同一条赛道上了。作为快手旗下的弹幕视频网站,A站目前的发展重心主要还是在于不断提升平台各项核心数据,并依靠快手的资源实现后续的商业化,同时完善快手平台的用户生态体系。

就在2019年ChinaJoy举办期间,A站新负责人文旻第一次向外界讲述了A站的未来发展计划。除了公布将投入5.7亿资源扶持UP主外,“年轻”、“硬核”、“御宅”也成为了A站社区文化发展的关键词。A站希望通过硬核二次元用户的内容创作,让自身的社区文化展现出不同的色彩,为小众文化提供一个与大众文化接洽的机会。

从A站的发展历史上看,这其实算得上是一种平台调性的回归。

成立于2007年的A站,最初就是以二次元文化为网站运营的核心。也因此,纵然在后续遭遇到了许多的变故,A站在许多二次元爱好者心中,依然算得上是“小众”、“硬核”的代表,而小众文化对于近些年的A站来说,确实是最适合的发展切入点——无论是前几年提出的“先锋社区”,还是如今提出的“年轻”、“硬核”、“御宅”,都预示着更为小众的二次元核心文化,将会是A站的一大主攻方向。

不过值得注意的是,小众也意味着目标用户对平台的营销和运营会提出更高的要求。比如目前围绕《满月之战》展开的一系列疑似水军的营销内容,就并不符合中国二次元爱好者的调性,绝不会对该平台的运营带来太大的帮助。

相比起来,A站近期在磨点网上众筹的一系列AC娘表情包衍生品,却是能够体现“硬核”的正向案例。

ACGx注意到,除了推出Q版AC娘表情包公仔以外,A站还开始尝试进行不同尺寸、涂装的开发尝试,俨然就是一股要进军潮玩界的架势。此外,A站与中国集邮联合推出的典藏版邮票,也特别容易戳中不少核心二次元爱好者的萌点。

比起《满月之战》的水军营销,A站此次推出的衍生品众筹,水平显然不知道要高到哪里去了。在全网目前还缺乏一个主打核心用户的视频类二次元社区的情况下,“年轻”、“硬核”、“御宅”这3个关键词的背后,既是A站的发展机会,也是弹幕视频网站界昔日的“王者”,需要耐心、用心运营的地方。